双十一的戏台已经搭好，各行各业的人物纷纷努力

? 引言 ? 今年双十一的戏台已经搭建，这显然将是一场更具博弈性质的战争。 文 作者 发条褐 每年的双十一不仅是剁手党的狂欢，也是电商人最忙的季节。 每年的营业额都在刷新往年的记录，2018年创造了双11682亿等电商数据。天猫双十一数据的逐步增长刷新了世界对中国人的消费认知。双十一的疯狂不亚于国外的黑色星期五购物嘉年华，甚至有赶超的趋势。 1999年第一个国庆黄金周，全国游客2800万，旅游综合收入141亿元；今年国内游客7.82亿，游客6497.1亿。 国庆黄金周大出血后，人们意识到双十一已经迫在眉睫。 国庆后有圣诞双十一，正好填补了中国人膨胀消费欲望。双十一的节日气氛甚至比中国传统的节日气氛还要强烈。从60岁到5岁儿童，全国单身日的宣传目的已成为现实。 配合双十一演出的花呗非常专业，为用户设置双十一临时额度，花明天的钱，实现明天的梦想。 今年是双11的第九年。参赛者主要分为三组。第一组是电子商务领袖小组。成员主要包括阿里巴巴、京东、苏宁和国美。第二组是发展迅速的垂直电子商务。参赛者包括海外网上购物、新鲜盒马和考拉。第三组和考拉。第三组的头号种子选手是拼多多，虽然他们独自举着第三组的旗帜，但初生牛犊拼多多从不害怕电商大佬。 今年双十一用户端预热提前一个多月，销售周期提前三周开始，8月份电商围绕双十一的准备工作开始。今年的双十一是跨越一季的购物嘉年华预热季。 今年双十一用户端预热提前一个多月，销售周期提前三周开始，8月份电商围绕双十一的准备工作开始。今年的双十一是跨越一季的购物嘉年华预热季。 但预热期铺天盖地的双十一营销并不能掩盖电商缺乏安全感的味道。 在双十一之后，电子商务将不再怀旧GMV这一重要指标数字，GMV暂时暂停数字战争宣告。 从2016年的Q3财务报告开始时，阿里从未披露过季度总额GMV，在当年的投资者大会上，马云还亲自表示，阿里巴巴将不会在随后的季度财务报告中公布GMV该电子商务的重要指标数采用年度GMV披露方式。去年，马云还特别强调:双十一不再是销售数字，希望通过双十一推动中国各行业的进步。” 双十一分为预热期、预售期、剁手期三个时期。现在的时间节点正好是双十一的预热期，本文就来说说双十一预热期的几位选手。 双十一预热期1号选手:团队队 电子商务社交战即将到来，基于熟人关系的购物场景也是必要的 有一种叫群团队的社会营销策略，贯穿了双十一的整个预热期、预售期和剁手期。从此，它从未放弃，结合了各种产品形式，在高买家中发财。电商狂热之火即将到来，群团队起到了助燃剂的作用。 团队入口设置在淘宝上APP—在新闻模块中，如果参加双十一期间，默认会将顶高亮显示。团队要求淘宝用户组成临时团队，共同完成平台预设的一系列任务。淘气价值是双十一游戏的通关法宝。只有当淘气价值达到一定要求时，如入门门门槛为500分，10月25日至10月31日组建自己的团队，用户才能完成组建团队的任务。组建完成后，按照双十一游戏淘气价值的总分进行梯度奖励。 集团团队的力量是熟人之间的关系链，这是对各种在线和离线官方渠道的强有力的补充。利用用户自身的网络力量从内部发酵，自发成为大红包的传播热点。 基于熟人关系的购物场景一直是淘宝的痛苦。自从淘宝失败后，阿里一直在寻找下一个更合适的社交切入点。团队诞生了。凭借将熟人关系引入整个双十一购物场景，熟人关系将引出一系列购物场景。 双十一预热期2号选手：U先试用 作为今年双十一重要的引流角色，天猫U首先，试用策略利用低成本排水策略吸引了大量精致的猪女孩的注意。小包装的大品牌美容化妆品对猪女孩来说是致命的吸引力。经过反复尝试，购买越来越上瘾，感受到双11的热烈气氛。难怪有网友评论，今年的双十一预热期准备让网友血本无归，更不用说从千到双十一的剁手期了。 双十一预热期3号选手：淘气值 淘气值是双十一游戏的通关法宝，淘气值1000份可称为超级会员，是阿里划分高权益核心用户的门槛。 双十一预热期3号选手：淘气值 淘气价值是双十一游戏的通关法宝。淘气价值1000份可以称为超级会员，这是阿里巴巴划分高权益核心用户的门槛。在双十一期间，超级会员的权益更加突出。他们可以得到飞猪双红包，99元可以预购天猫精灵，提前领取电影票。 从11月1日到7日，鼓励集团成员提前将双11消费金额锁定到阿里账户，部分红包充值将有额外的膨胀奖励，同时推出到11日结束抢红包活动，集团成员只有在品牌累计消费到一定金额后才能分割品牌红包。 l双十一小组下沉拉锯战 今年是双11的第九年。参赛者主要分为三组。第一组是电子商务领袖小组。成员主要包括阿里巴巴、京东、苏宁和国美。第二组是发展迅速的垂直电子商务。参赛者包括海外网上购物和新鲜食品。第三组的头号种子选手是拼多多，虽然他们独自举着第三组的旗帜，但初生牛犊拼多多从不怕电商大佬。 三只松鼠被冠以二选一的消息正式预测了双十一的临近。 三只松鼠被称为二选一的消息正式宣布了双11的临近。10月1日晚8点，坚果品牌三只松鼠在新浪微博上发表声明，指出拼多多平台销售的三只松鼠产品是非官方渠道，侵犯了公司的知识产权。 1.三只松鼠没有在品多多开设官方旗舰店，也没有授权任何经销商和商店在品多多销售。目前，品多多平台上的品牌不知道三只松鼠的商品来源，无法提供售后服务，无法保护业主的权益。强烈建议业主通过三只松鼠的官方渠道购买。 2.品多多平台上的非我公司授权商品严重侵犯了三只松鼠的知识产权。我公司最近将委托专业律师团队维权。 然而，10月2日，拼多多发表声明称，该事件的本质是双十一前的二选一舆论，将品牌所有者上升到新消费和新零售之战： 10月1日晚81日晚8:00庆祝全国烟花时，被迫发表声明，称他们在拼多多平台上销售的产品未经授权，压力必然很大。 今年双（er）十（xuan）提前10天开始，说明今年的人气与常年不同。面对这一逆历史趋势和商业规律的行为，平台认为，如果平台在短期内面临的困难越大，选择的力度就越大，这证明了平台的方向就越正确。 就这一事件而言，双十一应该成为购物者和商家的消费季节，而不是舆论的嘉年华。请仔细筛选事实的本质。受商业利益驱使的公关公司认真参与投放。 下沉市场小王子拼多多是后来的球员，在今年的双11还没有进入最后的宣传阶段，拼多多透露了他的大双11游戏，即继续抛出王牌，使用价格战杀手，低补贴策略排水，想跑在前冠军阿里。 在阶级和风格下，隐形的上层阶级也在享受下沉市场的红利，成为下沉市场的潜在下沉用户。 1983年，保罗·福赛尔写了一本名为《风格》的书，将当时的美国人分为多个阶层： 看不见的顶层人，上层贵族，中产阶级，贫民阶级，赤贫群体，看不见的底层。 看完消费市场的繁荣，看不见的上层阶级更注重性价比。拼多多不仅吸引了大量下沉的用户，还吸引了一批看不见的上层用户。 隐形上层用户更懂得花钱，抹去不必要的消费，把钱花在该花的地方，投资省下来的钱，赚更多的钱。 根据公开信息，一二线城市的用户在拼多多平台上收到了近70%的农产品订单。 在今年的618购物节上，拼多多发布了100亿元的农产品补贴计划，其中新鲜产品的上升是除了3C此外，它还可以让原本鄙视拼多多的五环用户称之为真香。 ? 结语 ? 双十一狂欢已经开始，谁主沉浮？