市场公关传播策略：如何提高品牌知名度

广告行业的实时概念仍然是一个相对较新的概念。广告商有少量的电视台和印刷选项供您选择，每个电视台将覆盖大量的人口。广告活动是按季度(甚至每年)计划的，所以广告商在媒体支出上没有太大的灵活性。但从那时起，媒体产业发展迅速。随着网络营销的蓬勃发展，电视台的爆炸式增长和各种用于观看内容的设备的出现，媒体格局变得异常分散。与此同时，高度接触的消费者希望品牌把自己的需求和欲望放在首位。预测需求和快速响应是任何营销人员工作的核心部分。事实上，研究表明，多达71%的在线潜在客户因公司响应不够快而流失。好消息？营销人员现在往任何时候都能满足速度的需求。通过利用消费者和每个受众的营销和广告效果数据，营销人员可以提供消费者想要（和期望）的内容和体验，最终改进ROI。今天的消费者之旅越来越复杂。客户和潜在客户通过多个数字和物理渠道与品牌互动，他们的旅程涉及到越来越多的设备。此外，消费者希望品牌了解他们，并提供方便的体验。危机公关公司的研究表明，世界上几乎所有的消费者（79%）都希望与正在设定新标准的品牌合作，以满足他们的期望。然而，了解消费者和他们的旅程只是问题之一。旅程的长度也很关键:把潜在客户变成客户所需的时间越短越好。这意味着营销人员必须能够在潜在客户的整个旅程中尽快采取行动。公司能够充分了解自己复杂的旅程，并以正确的上下文信息、报价和营销策略的频率做出更快的响应，是成功的基础。先进的数字测量技术使营销人员能够以不久前不可能的方式跟踪和测量个人旅程。多点触摸归因可以实时深入了解营销策略的有效性。这种实时监控使营销人员能够根据各种渠道、活动和策略的实施情况进行调整。如果有什么东西在工作，团队可以为它投入更多的资源。如有问题，营销人员可以拉紧竞选活动，将资金和资源重新分配到创造价值的渠道和策略上。对于提高整体性能，快速获取正在发生的事情数据，有效挖掘数据至关重要。实时不再是梦想。对于任何想从被动工作转向主动优化的营销人员来说，这是现实的可能性和关键功能。这些实时观点和优化可能会对营销效率和投资回报产生重大影响，帮助营销人员做出更快的决策，影响消费者的行为。大多数营销人员承认，20年前的年度或季度计划不再有效，但一些营销人员认为实时性不应该成为优先事项。反对者认为，每个渠道推动行为的时间长度可能会发生很大变化。虽然没有争议，每个渠道都按照自己的步骤运行，但实时数据的重要性是无可争议的。相反，如果营销人员掌握了在适当的时间和频率上优化所需的数据，营销人员应该简单地根据每个渠道的节奏进行优化。今天，一些渠道可能需要一些时间来实现投资回报，但在未来，这个过程将会更快。在数字和移动营销领域，程序化变得越来越重要，电视等频道也朝着同样的方向发展。建立一个面向未来的组织非常重要。在这个组织中，一切都会变得更快，有更多的优化机会。