B2B公关传播内容应包含在品牌指南中

起初，品牌指南的好处可能并不明显。虽然您可能非常熟悉公司的运营、使命、价值观、标志、网站、模板和小册子，但组织中的每个人都在同一页面上吗？新员工呢？您组织以外的承包商？你接下来雇的B2B代理商或自由职业者如何制作新手册？拥有易于访问的品牌指南可以节省你的时间，最终帮助你简化营销工作。精心设计的B2B品牌指南是保护组织随时间变化的品牌一致性所不可或缺的。无论您是有人员流动还是最终外包特定的设计项目，您的品牌指南都将帮助每个人朝着正确的方向前进。那么，您的B2B品牌指南应包含哪些基本要素？1.您的品牌声明：您的品牌声明清楚地反映了您的公司，因此为您的指南提供了很好的介绍。成功的陈述应该是独特性、描述性和简洁性。主要目标是澄清你的工作以及如何看待你的组织。包括简短的章节可能很有用，详细说明我们为谁服务、我们的价值观和我们如何与众不同。2.配色方案一致的调色板不会被夸大。并非所有的蓝调都一样。主要包含你Pantone，CMYK，RGB和HEX主列表的价值将被证明是无价的。B2B品牌指南中的后续页面也可以澄清二级或三级调色板、关键颜色和色调。3.字体是一样的，标准化是关键。您的品牌指南应该回答哪些字体系列应该在印刷和网络媒体上一致使用。如何将字体和字体厚度(粗体、常规、浅色等)应用于标题、副标题和文本？什么样的标准字体可以替代主字体？4.你的徽标可能只有几个具体的徽标？?变体。这是件好事。平面设计师已经仔细考虑了标志在各种大小和背景下的功能，而不是标语或图标。重要的是在品牌指南中显示这些批准的标志的最终版本，以清楚地代表您B2B品牌。避免一切代价避免创建和使用其他不一致的变体，因为许多迭代很容易混淆标志的识别。5.您的品牌是否包括自定义图标、摄影、特定曲线、角度或照片处理？当然，这些通用品牌元素应该包含在你的指南中。6.一旦指定了所有品牌元素，就应该在各种实际应用中展示它们的外观。您的指南应说明您的品牌如何（或可以）应用于各种媒体。这可以包括你的网站设计、在线广告、电子邮件营销、展览、小册子、报告、名片、社交媒体资料等。其他指南注意事项：在强调视觉理想的情况下，您的品牌指南不应看起来像教科书或教科书。相反，应尽可能通过直观的例子来支持简洁的规范。精心设计的指南不仅对其他设计师有用，而且对组织内的员工也有用。与视觉元素相同，标准化内容的语调也很有用。您的目标是出现吗……认真专业？直接的？技术的？非正式和平易近人？适当的语气应一致使用。在您的指南中提供示例可以帮助员工在为客户创建材料时跟踪。任何社交媒体账户也是如此。为这些社交平台提供提示或策略，有助于防止品牌外有害帖子。根据定义提供增长空间，品牌指南将是有规律的，解释如何让你的品牌看起来和听起来有凝聚力。但是，成功B2B品牌标准化不应令人窒息。该框架应允许品牌认可，并为创造力、创新和随时间的增长留出空间。你的品牌必然会随着你的业务而发展。但是，随着这些变化的发生，请务必从战略角度进行研究，并相应更新您的品牌指南。建立一个周到的品牌一致性信任B2B品牌战略将吸引您的公司的新线索。遵循您的品牌标准，您将为您的员工和客户提供一致的体验。随着时间的推移，这种一致性将建立信任关系，有助于将新线索转化为长期业务关系。