短视频营销经典案例五

文丨 作者：李姗 简介：短视频平台的兴起不仅使短视频的内容形式流行起来，而且催生了新的营销手段和形式。 随着短视频平台的兴起，内容消费逐渐成为一种新的市场趋势，短视频也成为一种流行的内容形式，UGC大量内容输出，创作者以创意和作品获得平台流量的青睐，成为网络名人KOL，品牌价值更大。另一方面，短视频内容平台的流量和短视频的优势也让越来越多的品牌看到了营销机会。目前，短视频已成为一种流行的营销方式，具有成本低、传播快、效果高等优点。 近年来，短视频营销如火如荼，其中不乏精彩经典的营销案例。以下是中国公关行业门户网络 站——公 关 之 家 五个经典经典短视频营销案例。 案例1：办公室小野创意视频 短视频的兴起造就了一批网络自媒体红人，不仅使他们拥有高人气、高流量，而且具有非凡的商业价值，借助短视频KOL短视频推广不仅能迅速曝光和传播品牌或产品，还能帮助KOL实现流量。 在众多短视频名人中，办公室小野知名度和代表性都很高。她因为创作办公美食创意视频而在网上走红，因为视频创意和人气获得了很多奖项。办公室小野的短视频主题是办公食品，借助办公环境和道具制作食品。这种惊人的创造力和动手能力不仅让她在头条、微博等国内知名内容平台上大受欢迎，也让她借助YouTube和Facebook这样的海外社交内容平台吸引了大量的外国网民。 创意和美食是办公室小野短视频作品中最吸引人的地方。办公室和美食制作的对比受到关注，另类美食制作展现脑洞，让网友大开眼界。在办公室小野的短视频中实现了饮水机煮火锅、机箱摊煎饼、熨斗烤肥牛等难以想象的事件。 头部是创意食品短视频的头部KOL，办公室小野也有很高的品牌价值。拥有数千万粉丝，她也有很强的网络吸引力。为了实现这些粉丝和影响力，小野主要通过与品牌合作推广来实现。 江铃汽车曾与办公室小野和另一段短视频合作KOL七叔脑爷合作做短视频广告。一般来说，我们媒体和品牌合作广告和视频宣传主要通过单期定制、场景植入、产品植入等方式实现，小野和七叔叔为江铃汽车创意定制视频也是如此。此外，办公室小野将办公室移植到优酷土豆，推广阿里娱乐，场景植入和创意也带来了良好的宣传效果。 案例二:爱否科技《米家值得买什么？ 短视频营销作为一种内容营销，内容和创意非常重要，以及一些著名的创意视频KOL品牌推广的合作，不仅他们的影响，也是他们的创造力和专业因素，尤其是一些知名的PGC内容制作者的专业性和知名度足以使他们成为具有一定权威性和说服力的自媒体。 《米家什么值得买》是爱科技与小米联合推广的短视频，主要目的是推广米家全线产品。爱科技是一种专注于科技产品评价的短视频我们媒体。它以幽默有趣的高质量评价内容赢得了许多网民和观众的喜爱，成为垂直技术列表的主要媒体。什么值得买是一些产品评价视频，短视频不仅非常详细和全面地介绍了产品的主要特点和性能，从整体内容也延续了高质量、娱乐的优势，同时借助一些创意插入，让视频有更强的节奏和兴趣，也反映了独特的个性想象力。在这段视频中，爱否科技对米家的一些产品进行了详细客观的评价，给出了大多数人关注的一些方面和性能，非常实用。整个视频的风格轻松搞笑，充满诚意，对米家产品的评价相对中肯。同时，将在最后立即结束APP广告口播也很幽默有才。总的来说，视频内容丰富有用，一波良心推荐给了米家的一些优质产品。 案例三：蒙牛我不是天生坚强，我只是天生坚强 借助KOL宣传是短视频营销的一种方式。要做好整合营销，最大限度地发挥短视频在营销中的作用，品牌本身也需要发挥创造力PGC视频内容创作。通过专业团队精心定制的短视频，可以更适合品牌和产品，传达更多的品牌核心价值。 蒙牛广告短片《我不是天生坚强，我只是天生坚强》在世界杯期间发布，成为当时众多营销广告片中的佼佼者。随着世界杯的普及，这个广告产品也与世界杯密切相关。从广告片的主题来看，它离不开世界杯的体育拼搏精神，广告片也与世界杯备受瞩目的明星梅西合作。因此，这个广告充分利用了独特的世界杯元素，引起了很多人的关注。 在与蒙牛合作拍摄广告之前，梅西在前两场比赛中没有达到预期，所以很多球迷嘲笑，所以在广告中梅西躺在足球场上的照片也被网民我是梅西，我现在恐慌我不是天生强壮，只是注定要冷表情符号，迅速在互联网上流行，也让广告有更高的曝光和话题。之后，在世界杯上，阿根廷以2-1逆风对阵上尼日利亚，这与广告中的情节不谋而合。这场热血的比赛也非常真实和深刻地符合广告电影的主题，从而将其热度推向了一个新的高潮。可以说，蒙牛和梅西在世界杯期间联合拍摄的广告成为了最大的赢家。 案例四：iPhoneX《三分钟》 大品牌在广告片拍摄中总是占据更多的资源和创意，所以总能创造出更经典的营销案例。iPhone X在广告短片的推广上也有着非常精彩的表现，与春节相关的短片《三分钟》在当时给很多人留下了深刻的印象。 短片《三分钟》邀请了著名导演陈可辛来操作，绝对保证了拍摄质量。在内容主题上，短片选取了中国春节期间女乘务员与孩子团聚的真实故事，从最平凡的生活中提取材料。因此，故事非常感人和有感染力，表明许多工人渴望在春节期间与家人团聚，引起了强烈的社会共鸣。简单动人的故事，精致的内容和电影质感，恰到好处的时间和煽情，让这部短片在春节期间大量刷屏。 观众对这部短片的感动来自于它温暖的故事内容，但真正流行的原因不止于此。陈可辛导演的名气和影响力，iPhone春节期间自身的品牌效应和氛围是不可或缺的重要原因。在原有品牌影响力之上，iPhone X春节营销通过创作这部暖心短片是正常的，但从其内容来看，它表现出来了iPhone品牌的人性化和人文情怀为其品牌形象加分不少。作为推广对象iPhone X在短片中充当拍摄道具，不仅展现了一个动人的故事，也展现了iPhone X镜头下的真实场景和电影般的质感具有不可忽视的存在感。 挖掘生活中的真实故事，展现各种社会形式，触动公众柔软脆弱的地方，引起共鸣，获得公众的情感认可，关注品牌和产品。在此基础上，导演与品牌的合作本身就是一个很大的噱头，发挥品牌效应和名人效应也很聪明。 案例五:999感冒灵《健康本该是这样》 健康是每个人都会关注的问题，近年来，健康和健康也呈现出更年轻的趋势，因此围绕健康和健康创造主题和内容非常符合市场趋势。999感冒灵作为一种感冒药产品，改变了以往广告中常见的套路，不卖货，不煽情，而是试水短视频。短片《健康应该是这样》通过更多的生活内容展示了现代年轻人熬夜脱发、油腻、肥胖、早衰的状态或现象，通过保温杯浸泡枸杞，偶尔早睡早起，展示了许多年轻人对自己身心健康的担忧和焦虑。这部短片似乎是绝大多数年轻人在日常生活中的真实写照，但它旨在提醒年轻人注意自己的健康，符合公众的期望，并传达温暖和关怀。 健康应该是这样非常真实和脚踏实地地地反映了年轻人的健康问题，通过善意的提醒，许多人感到认可和体贴。对消费者健康的关注、善意、温暖的提醒，非常清晰地反映了999感冒精神的人文情感，也突出了品牌的核心价值观，使公众难以抗拒这种善意，更容易认同和善意，从而达到提高品牌意识的效果。 通过情感与价值观的融合，在消费者心中树立温暖的品牌形象，这是999感冒精神短片的目的，短片《健康应该是这样》的效果确实非凡。