危机公关传播策略：非营利性品牌宣传指南

作为一个非营利组织，品牌推广可能不是你的首要任务。这似乎违背了直觉，但尽管提供有意义和可持续的社会影响无疑是你首先要考虑的问题，但高质量的品牌是帮助你做到最好的重要组成部分。塑造非营利性品牌是影响公众组织工作的一种方式。考虑联合国儿童基金会、红十字会和人道主义协会。大多数人都的非营利品牌，大多数人都熟悉他们改变生活的工作。虽然品牌包括视觉识别，但高质量的非营利品牌超越了图形设计。但包括组织的价值和公众对你的看法。本文将介绍建立非营利品牌的基本原则：为什么非营利品牌重要了解观众讲述你的故事，建立品牌标准，更好地与公众互动。非营利品牌宣传的目标应该是提高知名度，积极沟通和筹集资金。虽然非营利组织的本能可能只关注他们非常有意义的工作，但品牌建设是增长的重要工具。花时间开发一个品牌可以帮助你：站起来很重要，因为它可以帮助你的组织在其他非营利组织中脱颖而出——这样你就可以听到你独特的信息！在潜在的捐赠者、志愿者和公众中留下持久的印象可能具有挑战性，但独特的品牌可以帮助你的非营利组织产生真正难忘的影响。建立信任，花时间精心打造自己的品牌，与受众保持一致，可以增强公众的信任感和忠诚度。这种信任源于品牌知名度的提高。当公众意识到品牌时，他们更有可能参与其中，并希望成为终身支持者。此外，有效的品牌建设有助于增强志愿者、捐赠者和员工之间的自豪感。忠诚的团队将使你的非营利组织由内而外变得更强大。在开始品牌塑造之前，请花点时间考虑组织的一些总体情况：重新访问您的任务说明。作为一个非营利组织，你做什么？您为谁服务？磨练观众时，请记住这些基本思想。考虑最近的成功或挫折。你从胜利时刻学到了什么？还有你的挑战？两者都是你身份的重要组成部分。审查组织目标。你想在哪里成为一个组织？你打算怎么到那里？这可以指导你的品牌选择。组织的基础是理解目标受众的第一步。当你建立一个品牌时，你必须仔细检查沟通，并根据他们的需要定制品牌。有效的公益组织品牌讲述你的故事可以吸引观众的心（情感）和思想（逻辑和理性）。为了吸引观众的注意，请注意：您的工作对您服务的社区的可衡量影响，回答您的支持者和捐赠者遇到的任何紧急问题，以保持透明的统计数据、数据和影响研究来证明您的成功，您的目标是为您的观众提供您正在做的优秀工作的可衡量证明！为了创造情感吸引力，请注意：帮助观众了解你的职业生涯，联系你服务的社区故事——考虑突出个人故事对挑战的开放态度，使用图片和视频等多媒体内容创造迷人的故事维护组织情感吸引力是联系支持者并最终获得捐款的重要步骤之一。请记住，大多数人都与真实而具体的故事有关。为了描述你所做的令人难以置信的优秀工作，磨练难以置信的优秀工作！一旦你了解了观众和故事，就应该建立品牌更具技术性的一面。创建一个具有凝聚力的品牌是品牌化的关键–在你的声音、视觉品牌和组织范围内的活动中保持一致。