品牌公关传播策略：建立品牌一致性指南

很少有营销人员会低估品牌建设的力量，但为您的企业建立一致的品牌对观众的认可至关重要。例如，如果你是巧克力爱好者，你可能不会注意到士力架、里斯和好时品牌周围的文字或图像——你只是用直觉识别品牌。关键是几乎每个人都知道上面提到的品牌，因为这些公司已经掌握了他们的品牌。多年来，他们一直在糖果棒上使用相同的名称和图像，所以人们会根据自己的外表自动识别自己最喜欢的巧克力棒。作为 B2B 营销人员，我们知道品牌建设远不止外观。您组织的品牌最终代表了贵公司的因素，因此保持跨营销渠道的一致性是保持强大品牌影响力的关键。如何定义品牌？在美国市场营销协会（AMA）将一个品牌定义为名称、术语、图案、符号或任何其他功能，都可以识别卖家的商品或服务与其他卖家不同。” 贵公司的品牌不仅仅是一个标志或口号，更是对整个企业形象的感知。重要的是，您必须围绕公司和产品/服务制定品牌策略，以便您的业务被视为潜在客户和客户的最佳和唯一选择。是什么使品牌一致性如此重要？一致的品牌建设使营销人员能够区分产品，传递关键信息，通过提高对其产品和业务的权威和信任来鼓励忠诚度。通过严格控制品牌一致性，营销人员可以从参与到买家决策过程，促进客户感知。您希望您的买家对您的产品感觉良好。因此，如果品牌推广能激发客户的信任感，在您的营销框架中建立并定期交付是非常重要的。品牌一致性甚至可以增加收入；事实上，一直在所有平台上展示品牌可以增加23%的收入。1.研究公司所做的一切都会影响买家的认知，所以如果你没有为你的产品或服务建立一个品牌，请确保你从客户认知研究开始。这让你确定哪种类型的新闻和图像最能引起观众的共鸣。甚至你的公司价值观也会影响品牌意识。更多关于如何使您的公司价值观与您的品牌一致的信息，请阅读我们的博客文章。制定品牌标识指南，制定策略，确保您围绕所有营销媒体建立一些指导方针，保持品牌一致性。如果您的组织最近合并或收购，您可能正在重新考虑修改您的品牌战略。如何在我们的博客上统一品牌？从消息传递和视觉图像的角度，制定品牌标识指南和易访问的文档，清楚地概述所有要求。本文件应涵盖定位声明、主要差异和优势、色板、字体、布局、图形处理等主题。请记住，您的品牌代表您的业务。它是企业形象和身份，必须与新闻和图像保持凝聚力，以建立产品识别感。一个坚实的品牌可以增强你的身份，促进积极的情绪，并确保正确地代表你的业务。那些做得好的公司(想象一下可口可乐、星巴克和苹果)通过品牌认知垄断了市场。