DEPR市场公关传播白皮书：如何使用5W进行营销

我们都听说过新闻业的5 W：谁，什么，什么时候，什么地方，为什么。它们是获取全文所需的信息收集要素。但是5 W不仅适用于新闻业。它们也可以应用于您的营销业务策略。无论是客户服务代表试图解决投诉，还是您的营销团队试图提出新的业务策略，5 W把简单的信息传达给你的听众是关键。在为您的内容营销工作制定合理的业务策略时，请遵循以下提示。你知道你的目标受众是谁吗？在你的营销工作中，你需要确定两个谁。谁是你想吸引的观众，谁将负责内容营销以获得观众。让我们从观众是谁开始。在成功成为一个组织之前，你需要了解你的社区(包括用户和潜在用户)。了解你的观众特征及其兴趣。你越了解他们是谁，就能更好地为观众提供价值。第二个谁在公司内部；谁负责营销？你会聘请实习生，公司内部人员还是外部公司？无论你决定什么，请确保谁清楚地了解你的业务以及如何吸引上述观众。什么？是什么让你的公司与众不同？找出是什么让你的公司在人群中脱颖而出很重要。你不想提供与X公司相同的信息；你想让你的公司与众不同。总的来说，考虑你的社区；他们在乎什么？然后专注于这类内容。例如，如果你经营一家面包店，最近因为它对产品的影响而改变了鸡蛋的类型，请在博客上找到关于这种体验的信息。为您的听众提供相关建议。什么时候？在我们生活的世界里，时间就是金钱。考虑何时发布内容。贵公司每月发布一次，还是每周发布一次？这可能是一个很难回答的问题。然而，一个好的经验规则是每周至少在同一时间和同一天发布一次。你发布的次数越多，用起来就越好SEO你公司的内容会越多。另一个提示：大多数在线流量发生在美国东部时间上午9点到下午3点之间。在哪里？人们浏览平板电脑越来越重要。明显的答案是你公司的网站。但是，你想推广并制作它。在哪里发布内容越来越重要。如果您决定走这条路，请确保将博客链接到公司网站，以便人们能够轻松访问您的内容。另外，请记住，您可以重用较早的内容。重新发布博客文章或至少六个月的社交媒体帖子。这是一种资源丰富的方式，可以多次使用您的内容并节省创建全新内容的精力。为什么？询问为什么可以帮助业务领导者定义他们想要实现的目标。你为什么要做这一切？你想生产潜在客户吗？提高品牌知名度？成为行业领导者？在确定了目标后，你可以制定一种营销策略来实现这些目标，并从长远来看为它们服务。